چرا موسیقی در تبلیغات مهم است؟
موسیقی یکی از ابزارهای کلیدی در تبلیغات است که می‌تواند مخاطب را جذب کند و پیام مورد نظر را به او منتقل کند. اما موسیقی چگونه این تأثیر را ایجاد می‌کند؟
در این نوشته از وبلاگ آرین لوتوس، همراه ما باشید تا ببینیم موسیقی چطور روی تبلیغات اثر می‌گذارد.
چرا در تبلیغات از موسیقی استفاده می‌کنند؟
مناطقی از مغز که مسئول درک موسیقی هستند، همان قسمت‌هایی هستند که احساسات و خاطرات ما در آنجا پردازش می‌شوند. به همین دلیل است که وقتی آهنگی را می‌شنویم، ممکن است حال و هوای خاصی به ما دست بدهد. در دنیای تبلیغات نیز یکی از اهداف اصلی، برانگیختن حس‌هایی مانند شادی، اندوه یا حتی ترس در بیننده است. به همین خاطر، از موسیقی می‌توان برای رساندن این احساسات به مخاطب استفاده کرد. علاوه بر این، مغز ما توانایی این را دارد که آهنگ‌ها را به اشیا یا افراد مختلف ربط دهد. بسیاری از برندها سعی می‌کنند بین محصولات یا خدمات خود و یک قطعه موسیقی ارتباط برقرار کنند تا نام و هویت برندشان در حافظه بلندمدت مردم ثبت شود. نمونه‌های زیادی وجود دارند که به خاطر آهنگ به‌یادماندنی تبلیغاتشان، برای همیشه در ذهن مردم ماندگار شده‌اند.
کاربردهای موسیقی در تبلیغات
هویت برند
برندهای مشهور جهانی، یک امضای صوتی برای خود دارند. این یعنی یک قطعه موسیقی یا یک صدای مشخص که به نشانه آنها تبدیل شده است. به کار بردن موسیقی مناسب می‌تواند تصویری پایدار و قابل اطمینان از یک برند در ذهن مشتری ایجاد کند.
ارتباط احساسی با مخاطب
هر پیام تبلیغاتی باید یک حس مشخص را در بیننده به وجود بیاورد و برای همین، باید موسیقی‌ای انتخاب شود که دقیقاً همان حس را منتقل کند. به عنوان نمونه، یک شرکت بیمه خودرو ممکن است از موسیقی‌های نگران‌کننده و ترسناک استفاده کند تا احساس ناامنی و خطر را در مخاطب ایجاد کند و به این وسیله، اهمیت محافظت در برابر حوادث را به او نشان دهد.
جذب مخاطب هدف
هر پیام تبلیغاتی، گروه مشخصی از مردم مانند بانوان، آقایان، نوجوانان، بزرگسالان، محصلین و غیره را هدف می‌گیرد. موسیقی یکی از ابزارهایی است که می‌تواند در جلب توجه مخاطبان مورد نظر مؤثر باشد. به عنوان نمونه، گاهی برای ارتباط بهتر با جوانان، از ترانه‌های پرسرعت، پرشور و پرطرفدار استفاده می‌شود.
